El anuncio del verano

La publicidad es un elemento muy presente en nuestra vida, y no solo en la de lxs publicitarixs como yo, sino que está inmersa en la sociedad de nuestros días (ya les guste o no, al igual que a mi, considero que las cosas a su debida cantidad pueden resultar maravillosas u odiosas, y es aquí donde también el componente calidad que se añada al mismo logra un determniado resultado o su contrario).

Por ello hoy dedico mi entrada a las típicas canciones que han acompañado a esa estación tan maravillosa para la mayoría de las personas, y es que estando de vacaciones y si el buen tiempo del verano nos acompaña.......... el buen ánimo está casi asegurado... y el éxito de un tema publicitario también!

Aquí os dejo unos cuantos ejemplos de temas publicitarios veraniegos pegadizos


Fanta - Con poco me lo monto 2010

Anuncio Estrella Damm 2009 - Formentera

 

Nocilla - Es única 2010

  

Cruzcampo - Sur y Norte 2011

 

y como no puede ser de otra manera... aquí os dejo al rey de los reyes... al anuncio estrella de las canciones de verano...


ONCE - las tapas (versión 1 y versión spanglish) 2003

Lo que se halla tras las campañas electorales...

RECURSOS PUBLICITARIOS EMPLEADOS EN LAS CAMPAÑAS ELECTORALES

Supongo que para la mayoría volver a repetir las palabras "campaña"+"electoral" de manera conjunta les supone un dolor moral simil al que produce la acumulación de todos los coches aullando la propaganda política de los partido a los que publicitan.

Pues bien, dados los acontecimientos que están dándose en el país (donde evidentemente, y también mirando por mi salud mental no voy a meter mas el dedo en la llaga), voy a dedicar esta entrada a las estrategias publicitarias más escalofriantes (o las más comunes) empleadas en las campañas en periodo electoral, sobre todo aquellas primeras de las que puedo decir que ya llovió bastante, y que espero que no vuelvan, o al menos que la gente se mantenga despierta y no permita que tales estrategias vuelvan a ser el pan de cada día, que con las actuales ya tenemos más que suficiente!

POLÍTICA DEL MIEDO

Uno de los ejemplos más claros de su uso es el siguiente anuncio empleado con motivo de la campaña presidencial de 1964 entre Lyndon B. Johnson y Barry Goldwater (quizá el padre de este recurso), donde sin alusiones directas ni imputaciones veladas, se utilizó el miedo escénico para conturbar a medio Estados Unidos mientras la otra mitad acusaba. Y esque la política del miedo es el recurso más eficaz en tiempos de crisis y su cobertura mediática muy amplia. 

¿Y.....con esto aprendimos algo de la historia? Si. Aprendimos a repetirlo una y dosmil veces.
 

http://www.dailymotion.com/video/x7xj5p_daisy_news#from=embed&start=13

IMAGINA UN FUTURO MEJOR

Este es otro de los elementos publicitarios más empleados, sobre todo el más usado en la actualidad, donde se remite a los sueños y deseos, a las espectativas marcadas por cada uno y el deseo de prosperar en un futuro (ya que... el presente es agorero en el caso de no haber estado ejerciendo como principal fuerza política). Y desde luego, el uso de la fé como comportamiento crónico. Se trata de lograr ese paraiso soñado a través del cambio esperado.

Y como no puede ser de otra manera... el mejor ejemplo y el que volcó a millones de personas con su mensaje esperanzador (pura berborrea que hizo que se nos cayera la baba) es, desde mi perspectiva personal, la campaña de Barack Obama "Yes We Can", quien también hizo alusión a la mítica frase de Martin Luther King "I have a dream".

La era del Storytelling

Contemos una buena historia...

La tendencia actual de las compañías es intentar que su marca comunique, y ¡de qué mejor manera puede hacerse que contando una buena historia! Cada marca tiene un perfil establecido, y en base al mismo desarrollan su historia. Pero el reto de los que aun no han aplicado este recurso o "filosofía" en su comunicación se halla en dar el clavo con el ¿"CÓMO contar"?, ¿qué perfil escoger?... pero que al mismo tiempo también constituye una gran oportunidad creativa que en la mayoría de los casos el el responsable de logar un mayor éxito.

 El storytelling (o el contar historias) ha sido desde tiempos inmemoriales una una necesidad humana a través de la cual nos servimos para crear mitos, transmitir emociones, jugar... 

En nuestros días este fenómeno está pasando a ser el punto fuerte y sustentador de la imagen de las marcas. A través de la comunicación verbal y de la no verbal se llega cada vez a mayores y más diversas audiencias, y su valor es bien conocido hoy día para lograr los objetivos estratégicos de las marcas, ya que los anuncios con ello funcionan mejor que si nos ceñimos en posicionar al producto. 

Pero, no todo es tan simple... Para que nuestro anuncio basado en el storytelling sea realmente eficaz debe relaconarse con un mensaje de marca positivo (siempre y cuando sea posible), para que cause en el espectador complicidad y reflexión, despierte su sensibilidad y quiera identificarse con ese sentimiento que la marca le ha hecho llegar, sobre todo si se basa en las cosas más simples (y más efectivas): las pequeñas e importantes cosas de la vida. Pero en otras ocasiones no viene mal que el mensaje sea negativo, que no acusativo, pero que nos lleve a reflexionar sobre las injustas realidades que vivimos y despierten el ansia de lucha por combatirlas. 

Para finalizar, y como premio tras este párrafo, os dejo una serie de spots que saben explotar muy bien el recurso del storytelling. Sentirlos, reflexionad con ellos, dejad que sus historias os impregnen y despierten el mejor lado de todos nosotros, y sobre todo...

disfrutarlos!

 

Minute Maid, Ranitas

 Sprite, amigos

 

Choice, bala

Hyundai, Pilobolus

 

Cerveza Schneider, sé tu mismo

 

Máquina de Coser ♥ Bicicleta medio rota

Peseta y Leo Burnett Iberia recrean la Historia de Amor Entre una Máquina de Coser y una Bicicleta

 

Agencia: Leo Burnett Iberia
Anunciante: PeSeta

Para todos los que aun no conocen PeSeta, os diré que es una marca de accesorios española que diseña productos para firmas internacionales como Marc Jacobs, entre otras. Pero esta célebre empresa también tiene sus propios productos, y para promocionarlos ha lanzado esta campaña publicitaria.

Para ello han creado una especial, a la vez que peculiar, historia de amor entre una vieja máquina de coser y una bicicleta medio rota. La idea surgue porque ambas llegaron a la madrileña tienda de PeSeta por casualidad y la chispa que surgió entre ellas fue instantánea, así que sus propietarios decidieron conectarlas. Para ello diseñaron un mecanismo especial que, además de unir a ambos elementos, confecciona estas exclusivas gorras para ciclistas. 

Para contar esta peculiar historia de amor han contado con la Agencia Leo Burnett Iberia  y se ha producido un documental que formará parte de la edición especial, formada por 15 unidades, que se pondrá a la venta en el New Museum de Nueva York, donde se pueden encontrar obras de artistas independientes o productos, como éste, nacidos de la conjunción entre el mundo del diseño y del arte. Por su parte, el mecanismo creado encuentra expuesto en el escaparate de la tienda de PeSeta en la Calle Noviciado, de Madrid. Para el documental, se ha contado con la colaboración musical de Megafaun, quienes han donado la música para este proyecto.

Aquí os dejo el vídeo:

Schweppes Short Film Festival

Shhh!!.....

La agencia de publicidad neozelandesa Publicis Mojo, en una arriesgada apuesta por refefinir como bebida para adultos la marca Schweppes, corrientemente asociada en algunos países con refrescos para niños, colaboró con la productora creativa The Sweet Shop para crear el Schweppes Short Film Festival. Dado que los cortos, con el título Schhh... eran solo para adultos, sólo podían reproducirse en la Red. 

Todos estos vídeos contenían una sección que se utilizaba como anuncio en televisión y que enviaba a los espectadores a http://www.schhh.eu/shortfilms/  para ver el resto del video. 

Cada uno de los anuncios de televisión acababa en un momento crucial con un personaje que se llevaba un dedo a los labios y decía "Schhhh". El único requisito que se puso a los directores para incluir un "momento Schhh", por lo demás, tenían total libertad creativa.

Los cortos son de la autoría de los directores de Sweet Shop: Noah Marshall, Melanie Bridge, Keiza Batnett y James Pilkington e incluyen historias de amor,  asesinos a sueldo, ladrones de bancos y el pene perfecto. 

Uno de los videos que más me ha gustado ha sido este: Signs

Y este también es bastante gracioso, aunque está en francés: Magnifique

WWF, crudo arte publicitario

Debida la situación en la que desgraciadamente nos vemos inmersos, quiero dedicar la actualización a la gran labor que la organización ecolologista WWF lleva a cabo para intentar concienciar a la sociedad humana del caos que estamos provocando tanto hacia el mundo animal como al vegetal.

En las siguientes gráficas publicitarias, hechas con una grandísima dote creativa, se refleja el presente y futuro en forma de alerta del modo más crudo y realista posible, intentando que de una vez por todas dejemos de mirar hacia otro lado y seamos conscientes de que el momento de actuar no requiere mayor espera, sino que éste ya va con retraso.

Espero que os gusten, la verdad que no conocía la mayoría de ellas, y me he asombrado del "crudo arte" que ellas rebosan.

Larga colección, ¿verdad? algún día me encantaría poder llegar a hacer cosas tan grandes como estas...

Mentes creativas, ¡sigan alimentándose! y si es para lograr fines como éste ¡muchísimo mejor!

Estos argentinos....

... tienen ingenio a raudales

Hoy dedico mi post a la Escuela de Creativos de Argentina, 

He estado visitando sus magníficas creaciones publicitarias y aquí os dejo la mejor recopilación. 

¡Mentes inquietas! ¡Nuevo material para que puedan continuar alimentándoos!

Creativos, ¡tomen nota!

El tanque de los alientos 

 Fotos ridículas

Dejarás de pensar en llegar

Recicla

De regalo os dejo este último que, aunque no pertenezca a esta escuela, va acorde al anterior spot, ya que siento cierta debilidad por los anuncios de este estilo: simples, cortos y con un gran mensaje y vuelta de tuerca

El mejor packaging